Инфографика Вайлдберриз: что работает в карточке в 2025 году

Что входит в инфографику

Инфографика на WB — это слайды 2-7 в карточке товара. Каждый несёт конкретную нагрузку: объяснить состав, показать размер, снять страх, ответить на вопрос, который покупатель не задал вслух.

Технически: формат 900×1200 пикселей, JPEG или PNG, вес до 5 МБ на слайд. Главный слайд работает в выдаче и тянет CTR. Слайды 2-7 работают уже внутри карточки — их задача перевести интерес в заказ. Механики разные.

Почему это важнее, чем раньше

WB поднял комиссии. Логистика подорожала. Реклама в поиске жрёт бюджет быстрее, чем раньше.

За карточку платишь один раз. За рекламу и комиссии — каждый месяц заново. Слабая карточка сжигает рекламный бюджет: трафик приходит и уходит, ничего не купив. Сильная работает на вас каждый день без доплат.

В 2025 году, когда комиссии давят маржу со всех сторон, разница между карточкой, которая конвертирует, и карточкой, которая просто «есть» — прямая разница в деньгах на счёте.

Разбор по слайдам

Главный слайд (позиция 1) тянет CTR. Нужна чёткая подача товара, читаемый ключевой текст и отсутствие мусора в кадре. Перегруженность надписями и нечитаемые шрифты убивают клик.

Слайды 2-3 — снятие барьеров. Человек зашёл, ему интересно, но у него вопросы. В одежде главный барьер — размерная сетка, в электронике — совместимость, в товарах для дома — реальный размер в пространстве. Задача слайдов — закрыть самые частые причины, по которым не покупают.

Слайды 4-5 — доверие. Сертификаты, состав, страна производства, гарантия — всё, что снимает тревогу перед покупкой незнакомого товара онлайн.

Слайды 6-7 — дожим. Сценарий использования, комплектация, что входит в набор. Покупатель уже почти решил — помогите ему дожать.

Слайд без конкретной задачи — деньги на ветер.

Ошибки на каждой второй карточке

Один шаблон на весь ассортимент. 50 SKU с одинаковой инфографикой — барьеры у разных товаров разные, а карточка отвечает одно и то же. Выглядит как экономия, работает как потеря конверсии по каждой позиции.

Текст как в инструкции. Мелкий шрифт, сухие характеристики, перечисление через запятую. На мобильном — нечитаемо. Больше 80% трафика WB с мобильных устройств.

Инфографика без понимания ниши. В косметике люди боятся аллергии — состав и гипоаллергенность должны быть на первом плане. В детских товарах — безопасность материалов и сертификаты. В спортивных — соответствие размера. Красивый дизайн без знания болей ниши не работает.

Главный слайд сливается в выдаче. Нет ни одного элемента, который цепляет взгляд — CTR падает, и дальше уже ничего не важно.

Как проверить карточку сейчас

Откройте карточку на телефоне через приложение WB — как покупатель, не через личный кабинет. Главный слайд: текст читается? Хочется кликнуть? Слайды 2-7: после каждого вы понимаете что-то новое о товаре — или просто смотрите на одно и то же в разных вариациях?

Потом зайдите в аналитику кабинета. Смотрите конверсию в корзину и конверсию в заказ по этой позиции, сравните с нишей. Конверсия в заказ сильно ниже средней по нише — карточка не закрывает возражения. CTR низкий — проблема в главном слайде.

Это цифры, которые говорят прямо.

Стоимость и сроки

Профессиональная инфографика для WB — от 1 500 до 5 000 рублей за слайд у нормальных студий. Пакет из 7 слайдов на одну карточку — от 7 000 до 25 000 рублей. Фриланс с Kwork — от 500 рублей, но там лотерея: шаблон или дизайнер, который никогда не открывал WB как покупатель.

Сроки у хорошей студии — 3-5 рабочих дней на карточку.

При выборе студии — просите кейсы из вашей ниши. Студия, которая делала только косметику, не обязательно сделает хорошо электронику или автотовары: барьеры разные, визуальный язык разный.