Карточка товара Wildberries: размер изображений, слайдов и текста в 2025 году

Размер и формат файла

Основной размер — 900×1200 пикселей, соотношение сторон 3:4. Загрузите другое соотношение — WB сам обрежет, и предугадать, что останется в кадре, невозможно.

Минимум для загрузки — 450×600, но на мобиле такая карточка выглядит размыто. Работайте от 900×1200, лучше — от 1200×1600 при том же соотношении: при зуме картинка не рассыпается пикселями.

Максимальный вес одного файла — 8 МБ. Формат — JPG или PNG. PNG даёт прозрачность, но весит больше. В большинстве случаев достаточно JPG с качеством 90-95 — в лимит укладываетесь без потерь.

Сколько слайдов делать

Wildberries разрешает до 30 изображений. Рабочий диапазон — 6-9 слайдов. Меньше 5 — карточка выглядит незаконченной, больше 12 — никто не долистывает.

Первый слайд определяет, кликнет человек или пролистает. Много текста — WB штрафует карточки с задавленным изображением. Мало информации — теряется в выдаче.

Второй и третий — раскрытие характеристик и выгод. Четвёртый-шестой — детали, состав, размерная сетка, инструкция по уходу или применению, зависит от категории. Последний слайд часто отдают под UGC-фото или ответы на типовые вопросы.

Размер текста на слайде

Минимальный читаемый кегль при финальном размере 900×1200 — от 28-30 пунктов. Всё, что ниже, на мобиле не читается. А мобиль на WB — больше половины трафика.

Главный заголовок на слайде — от 50 до 80 пунктов, в зависимости от длины. Заголовок длиннее 5-6 слов либо режут, либо уменьшают — и он перестаёт работать.

Отступы от края — не меньше 40-50 пикселей. Текст, прижатый к краю, обрезается при автоматической обрезке превью.

Нюансы по категориям

Технические требования единые для всего WB, но компоновка карточки зависит от категории.

Одежда и обувь: обязательна размерная сетка отдельным слайдом — WB выше ранжирует такие карточки, это влияет на процент выкупа и количество возвратов. Универсальные таблицы врут: у каждого производителя свои лекала.

Детские товары: никакого мелкого текста, никаких перегруженных слайдов. Слайд должен читаться за один взгляд.

Крупная бытовая техника и электроника: нужна инфографика с размерами товара в сантиметрах — люди примеряют его к конкретному месту дома.

Косметика: состав и объём — крупно. Регуляторное требование плюс реальная причина решения о покупке.

Главный слайд и кроп

Главный слайд показывается в трёх местах: в выдаче поиска, в рекламных блоках и в разделах. В каждом — разный кроп и разное окружение.

Поэтому главный слайд обязан держать композицию при кропе до квадрата. Проверяйте каждую карточку: обрежьте до 900×900 и посмотрите, что осталось. Если ключевой объект вылез за рамку или текст обрезан — переделывайте.

WB периодически меняет превью-кроп без предупреждения. Держите важные элементы строго в центральной зоне кадра — и этот риск минимален.

Почему технические параметры решают

За три года студия сделала больше 20 000 карточек для 2500+ клиентов. Самый частый косяк в уже запущенных карточках — неправильное соотношение сторон и текст, нечитаемый на мобиле.

Карточка с правильными техническими параметрами нормально отображается везде: в выдаче, в рекламе, на мобиле, при зуме. Карточка с кривыми параметрами начинает ломаться ровно в тот момент, когда вы запускаете трафик — тратите деньги на рекламу, а карточка показывается обрезанной или с нечитаемым текстом.

За карточку платите один раз, а деньги она приносит каждый месяц, пока товар продаётся — в отличие от рекламного бюджета, который сгорает и требует пополнения снова.