Селлер платит 3000 рублей дизайнеру с Авито, получает три варианта за ночь - и льёт рекламный бюджет в карточку, которая тихо убивает все вложения.
- Плохая обложка роняет CTR - платформа перестаёт показывать карточку, и реклама сливается впустую
- Разница между 2% и 5% CTR - это в 2,5 раза больше людей, которые вообще увидели товар вблизи
- Дешёвый дизайнер не знает специфику ниши: что работает в спортпите - убивает карточку в детских товарах
- Полная стоимость ошибки - это не 3000 рублей экономии, а переделка + слитый бюджет + потерянное время + упущенные позиции
- WB и Ozon продвигают карточки с высокой конверсией в заказ - хорошая карточка даёт органику бесплатно сверху
Как устроена воронка
Путь покупателя: показы → клик на карточку → корзина → заказ → выкуп.
На каждом этапе люди отваливаются - это нормально. Вопрос где именно и почему.
Обложка отвечает за CTR: кликнул или прошёл мимо. Слабая обложка = низкий CTR = платформа видит, что на карточку не кликают, и перестаёт её показывать. Без показов нет ничего вообще.
Остальные слайды работают дальше: конверсия в корзину и конверсия в заказ. Процент выкупа - уже на финале, когда товар приехал и его не вернули.
Карточка влияет на несколько этапов сразу. И каждый этап - отдельная работа.
Считаем в деньгах
Плохая обложка: тысяча показов, кликает 20 человек. CTR 2%.
Нормальная обложка: та же тысяча показов, кликает 50. CTR 5%.
Это в два с лишним раза больше людей, которые вообще увидели товар вблизи - и могут добавить в корзину, и могут купить.
Теперь умножь разницу в кликах на стоимость одного клика в рекламе. Посмотри, сколько ты «сэкономил» на карточке - и сколько фактически слил в рекламный бюджет за те же показы.
Есть скрин от клиента: клик стоил 12 рублей, после нормальной карточки стал 3,5. На 1400 кликах разница в цене инфографики окупилась полностью - и это только на рекламе, без роста продаж и улучшения ранжирования.
Не хотите разбираться сами — отдайте карточки нам.
Рассчитать →Три вещи, убивающие карточки
Обложка не останавливает скролл. У тебя меньше двух секунд, пока человек листает ленту большим пальцем. Если обложка не даёт мгновенного ответа «это то, что я ищу» - он прошёл мимо.
Карточка объясняет товар, а не продаёт его. «Чайник, нержавеющая сталь, 1,7 литра» - это характеристики. Покупатель ищет не их, он ищет решение своей задачи. Почему этот чайник лучше сотни других в выдаче?
Визуал не соответствует языку категории. В детских товарах - тёплые живые фото, а не холодный технический рендер. В спортпите - динамика и энергия, а не пастельная эстетика. Карточка, которая говорит не на том языке, просто не считывается покупателем как «своё».
Откуда берётся насмотренность
Студия сделала больше 20 000 карточек в 3000+ нишах. Это не цифра для красоты - это насмотренность, которую по-другому не купить.
Что работает в категории инструментов - не работает в категории косметики. Разные триггеры. Разная логика принятия решения покупателем.
Когда дизайнер с Авито делает карточку электродрели в стиле бьюти-бренда - он просто не знает, что так нельзя. Он сделал красиво по своим меркам - и ушёл.
Полная цена ошибки
Селлер думает: плачу 6000 vs 3000, разница 3000, экономлю 3000. Это не так.
За 3000 - работа за 15 минут. Один слайд, одна кое-как вставленная мысль, нечитаемый текст, главное преимущество товара не показано.
После - переделка. Новый поиск дизайнера. Новая постановка задачи. Ещё ожидание. Снова загрузка, снова смотришь на цифры. А время идёт, реклама крутится, товар лежит на складе.
В итоге - не 3000 экономии, а 9000+ потраченных нервов, времени и денег. И карточка всё равно не работает.
Прежде чем выбирать дизайнера по цене - посчитай полную стоимость ошибки: переделка, время пока карточка не работала, слитый рекламный бюджет, позиции которые не занял пока конкурент с нормальной карточкой рос в органике.
- Проверь CTR обложки в статистике - если ниже 3-4%, обложка не работает
- Перед заказом карточки изучи топ-10 конкурентов в своей категории: какой визуал, какой язык
- Считай не цену дизайна, а полную стоимость ошибки: переделка + слитый бюджет + время
- Убедись, что каждый слайд закрывает конкретное возражение покупателя, а не просто перечисляет характеристики
- Оцени, говорит ли визуал карточки на языке своей категории - тон, стиль, эмоция
Примеры наших карточек
Разные ниши, один принцип: продающая инфографика под покупателя.
Сделаем карточки, которые продают
20 000+ карточек реализовано в 3000+ нишах — ваш товар мы оформляли уже не один раз. Посчитайте, сколько теряете на слабой карточке — и закажите переделку.
Рассчитать и заказать