Фото товара на белом фоне больше не продаёт. Инфографика для маркетплейсов - это воронка внутри воронки, где каждый слайд двигает покупателя от показа к заказу.
- Каждый слайд карточки решает одну задачу: первый тянет CTR, второй-третий - корзину, четвёртый-пятый дожимают до заказа
- Рост комиссий на WB и Ozon сжал маржу - теперь каждый процент конверсии в заказ стоит реальных денег
- Главная ошибка - перегруженный первый слайд: если не зацепил за секунду, до остальных слайдов никто не дойдёт
- Нормальная цена за слайд - 1500-4000 рублей; дешевле 800 - почти всегда шаблон, который уже стоит у десяти конкурентов
- Инфографику нужно обновлять под сезон и алгоритмы - конкуренты не стоят на месте
Что такое инфографика
Многие думают: инфографика - это картинка с текстом. Навесил характеристики на фото, написал «100% хлопок» - готово.
Нет. Инфографика - это продажный инструмент с конкретной задачей на каждом слайде. Первый тянет CTR: человек листает ленту, и за доли секунды ему должно стать понятно, что это и почему стоит открыть. Второй и третий удерживают в карточке и переводят в корзину. Четвёртый-пятый убирают последние возражения и толкают к заказу.
Каждый слайд - отдельная работа с отдельной целью. Без этого понимания карточка просто выглядит красиво и ничего не делает.
Почему это важно сейчас
Рост комиссий на Wildberries и Ozon за последние полтора года выел маржу у огромного количества селлеров. Раньше можно было работать с жирной наценкой и прощать себе слабую карточку - трафик всё равно конвертировался.
Сейчас так не работает. Когда маржа сжалась - каждый процент конверсии в заказ стал стоить реальных денег. Те же показы, тот же рекламный бюджет, но карточка либо вытаскивает их в деньги, либо нет.
Сильная инфографика сегодня - не опция для тех, кто хочет красиво. Это базовый инструмент выживания на перегретом рынке.
Не хотите разбираться сами — отдайте карточки нам.
Рассчитать →Структура продающей карточки
Первый слайд. Единственная задача - вырвать человека из скролла и заставить кликнуть. Здесь нужен главный аргумент покупки, считываемый за одну секунду. Не название, не бренд, не «лучший в своём классе» - конкретная ценность: решает боль, закрывает страх, даёт результат. Частая ошибка: четыре буллита, два лого, плашка «новинка», плашка «хит», перечёркнутая цена. Человек не успевает считать ничего и листает дальше.
Второй-третий слайды. Удержание и перевод в корзину. Показываем товар в использовании, закрываем основные возражения - размер, материал, совместимость, «а вдруг не подойдёт». Хорошо работает сравнение: до/после, с конкурентом, со старой версией.
Четвёртый-пятый слайды. Дожим. Таблица размеров, условия возврата, отзывы в виде карточек, состав, сертификаты - всё, что убирает последнее сомнение перед заказом.
Три ошибки, которые убивают
Первая - делают инфографику без анализа ниши и конкурентов. Открываешь топ-20 по нише - и видишь, что все сделали одно и то же: синий фон, белый текст, иконки из стока. Карточка сливается. Инфографика должна выделяться именно на фоне конкурентов в своей выдаче.
Вторая - текст написан для дизайнера, а не для покупателя. «Инновационный материал нового поколения» - что это значит? Ничего. «Не промокает 6 часов под дождём» - это уже аргумент. Конкретика продаёт, абстракции - нет.
Третья - экономят на первом слайде и тратят всё внимание на «красивые» слайды внутри карточки. CTR определяется первым слайдом. Если он не зацепил - до красивых слайдов никто не дойдёт.
Технические требования
Для Wildberries основной формат - 900×1200 px (соотношение 3:4), минимум 72 dpi, лучше 150+. На мобиле карточка занимает половину экрана - мелкий текст не читается. Проверять нужно на телефоне, а не только в Figma на большом мониторе.
Для Ozon - тот же формат 900×1200 или квадрат 1000×1000, зависит от категории. Видео-обложки и рич-контент - отдельная история со своими размерами под каждый блок.
На WB можно загрузить до 30 изображений, на Ozon - до 15 в основной галерее. Оптимально для большинства ниш - 6-9 слайдов. Инфографику нужно обновлять под сезон и под изменения алгоритмов.
Сколько это стоит
Разброс на рынке огромный - от 300 рублей за слайд на фриланс-биржах до 15 000+ за карточку в агентствах.
Дешевле 800-1000 рублей за слайд - почти всегда шаблоны, которые уже стоят у десяти конкурентов. Дороже 5000 за слайд без портфолио с реальными кейсами в вашей нише - платите за бренд, а не за результат.
Здравый ориентир для нормального качества - 1500-4000 рублей за слайд, в зависимости от сложности ниши и объёма работы. Полный комплект из 7-8 слайдов - от 10 000 до 25 000 рублей у студий с опытом. У товаров с оборотом от 200 000 рублей в месяц хорошая карточка окупается за недели.
- Проверить первый слайд: считывается ли главный аргумент покупки за одну секунду на экране телефона
- Открыть топ-20 конкурентов в своей выдаче и убедиться, что карточка выделяется - а не сливается с ними
- Убрать из текста слайдов все абстракции вроде «инновационный» и заменить на конкретные факты и цифры
- Проверить, что каждый слайд решает одну задачу: CTR, корзина или дожим до заказа
- Обновить инфографику под текущий сезон и актуальную выдачу - карточка не должна быть статичной
Примеры наших карточек
Разные ниши, один принцип: продающая инфографика под покупателя.
Сделаем карточки, которые продают
20 000+ карточек реализовано в 3000+ нишах — ваш товар мы оформляли уже не один раз. Посчитайте, сколько теряете на слабой карточке — и закажите переделку.
Рассчитать и заказать