Сделали карточку, вложились в дизайн - а конверсия в корзину не двигается. Разбираем, что в инфографике для Wildberries реально работает в 2025, опираясь на опыт 20 000+ карточек в 3000+ нишах.
- Главное фото тянет CTR, инфографика со второго слайда — конверсию в корзину и заказ: задачи разные, смешивать нельзя
- Рабочий размер — 1000×1500 или 1200×1800 px, ключевые элементы не у края: WB обрезает до 15% по бокам и снизу
- Оптимум — 6-9 слайдов с чёткой структурой: преимущества, закрытие возражений, таблица размеров, лайфстайл
- Пять частых ошибок: мелкий шрифт, перегруженные слайды, характеристики без смысла для покупателя, нет иерархии, цвета не под аудиторию
- Сигнал переделывать инфографику — нормальный CTR при низкой конверсии в корзину: люди заходят и уходят
Что такое инфографика на WB
Инфографика — слайды карточки со второго по последний, где товар объясняется через цифры, схемы, выделенные характеристики и сравнения.
Первый слайд работает на CTR в ленте. Инфографика со второго слайда — на конверсию в корзину и в заказ. Когда человек открыл карточку, он уже кликнул. Теперь задача — удержать и убедить добавить в корзину. Слабые слайды: человек свайпает до конца и уходит.
Размеры и технические требования
WB принимает изображения от 900×1200 пикселей, рекомендуемый размер — 1000×1500 px (соотношение 2:3). Формат JPG или PNG, вес до 8 МБ.
На практике работаем в 1000×1500 или 1200×1800 — это даёт запас под обрезку платформой и нормальное качество текста. В меньшем разрешении текст мылится, цифры нечитаемы, доверие к товару падает.
Отдельный момент — зона обрезки: WB в ленте показывает карточку не целиком, снизу и по бокам срезается до 15%. Ключевые элементы инфографики — не у края.
Не хотите разбираться сами — отдайте карточки нам.
Рассчитать →Сколько слайдов и о чём
Оптимум для большинства категорий — 6-9 слайдов. Меньше шести — возражения не отработаны. Больше девяти — люди редко долистывают, если первые слайды не зацепили.
Слайд 1 — главное фото: качество предметки или лайфстайла, цвет, угол, иногда минимальный текст с ключевым УТП.
Слайды 2-3 — главные преимущества и характеристики через цифры: «держит тепло 8 часов», «вес 240 г», «размер XS-4XL» — конкретика, не абстракции.
Слайды 4-5 — закрытие возражений: что чаще всего спрашивают в вопросах и пишут в отзывах «жаль, что не знал заранее».
Слайд 6 — сравнение или таблица размеров, если категория требует: одежда, обувь, товары с модификациями.
Последний слайд — лайфстайл или фото в интерьере. Помогает принять решение эмоционально.
Пять частых ошибок
Мелкий шрифт. 90%+ трафика на WB — мобильные. Если текст нужно зумить на экране 6 дюймов — карточка провалена. Минимальный размер шрифта для основного текста — 28-32pt в исходнике 1000×1500.
Перегруженные слайды. Пять преимуществ, три иконки, два блока текста на одном слайде — глаз не знает, куда смотреть. Одна мысль — один слайд.
Характеристики без смысла. «Материал: полиэстер 100%» — информация. «Не мнётся после стирки — идеально для поездок» — смысл. Переводите характеристики в ситуации.
Отсутствие иерархии. Если каждый слайд выглядит одинаково важным — взгляд скользит равномерно и не задерживается нигде. Нужен один главный блок на слайде, остальное — дополнение.
Цвета не под аудиторию. Розовый и золото на инструменте для гаражного хранения. Серый минимализм на детских товарах. Мозг считывает несоответствие, и доверие падает ещё до первого прочитанного слова.
Почему инфографика важнее, чем раньше
Рост комиссий WB бьёт по марже у всех. Многие режут расходы — и первым делом на дизайне. За карточку платят один раз, а рекламный бюджет тратят заново каждый месяц. Слабая инфографика не меняет конверсию в корзину, и деньги на продвижение сгорают впустую.
При этом конкуренция выросла: китайские селлеры зашли плотно, у них поставлен поток карточек с нормальной инфографикой. Если ваши слайды выглядят хуже — вы проигрываете на этапе корзины, даже при конкурентной цене.
Как понять, что пора переделывать
Зайдите в аналитику кабинета и смотрите воронку: показы → CTR → корзина → заказ → выкуп.
Нормальный CTR при низкой конверсии в корзину — сигнал переделывать слайды со второго по последний. Люди кликают, заходят и уходят.
Низкий CTR — сначала смотрите на главное фото и ключевые слова, инфографика тут вторична.
Низкий процент выкупа при нормальной конверсии в заказ — инфографика обещает то, чего товар не даёт. Несоответствие ожиданий и реальности.
- Проверьте воронку в кабинете: если CTR нормальный, а конверсия в корзину низкая — переделывайте слайды со второго по последний
- Убедитесь, что исходник слайдов не меньше 1000×1500 px, а ключевые элементы отступают от краёв минимум на 15%
- Прочитайте каждый слайд на телефоне: если приходится зумить — увеличьте шрифт до минимум 28-32pt в исходнике
- Пройдитесь по тексту на слайдах: переведите каждую характеристику в конкретную ситуацию использования
- Проверьте, закрыты ли на слайдах 4-5 главные вопросы из раздела «Вопросы и отзывы» вашей карточки
Примеры наших карточек
Разные ниши, один принцип: продающая инфографика под покупателя.
Сделаем карточки, которые продают
20 000+ карточек реализовано в 3000+ нишах — ваш товар мы оформляли уже не один раз. Посчитайте, сколько теряете на слабой карточке — и закажите переделку.
Рассчитать и заказать